Inter-Sony, accordo per i Pink Floyd. Adornato: “Acquisti ovunque, fa capire che…”

Una delle ultime collaborazioni tra sport e musica, in ordine di tempo, è quella che ha coinvolto l'Inter e Sony Music, con un progetto molto particolare per la sua genesi. Lo rivela la rivista Fortune. La società nerazzurra, infatti, grazie ad una storica collaborazione con l’etichetta musicale, ha deciso di dare vita ad un’iniziativa che rende omaggio ad una delle band più iconiche del panorama mondiale musicale, i Pink Floyd. In occasione del 50° anniversario dell’album “Wish You Were Here”, uno dei più famosi a livello globale della band inglese, sullo Store di Sony Music Italy sono disponibili i plettri e le bacchette da batteria dedicate al gruppo e brandizzati con i loghi e i colori dell’FC Internazionale Milano, oltre ad uno speciale bundle composto dalla t-shirt personalizzata e dal vinile, anche questi realizzati con i colori nerazzurri.

In questo caso il legame tra i Pink Floyd e il calcio non è così remoto perché all’inizio degli anni ‘70, mentre ridefiniva la scena musicale contemporanea, il gruppo aveva fondato il Pink Floyd Football Club (PFFC), squadra di calcio che giocava durante le pause dai tour ed era composta da David Gilmour, Roger Waters, Nick Mason, Richard Wright e alcuni membri della crew. La PFFC Collection riporta idealmente la band sul terreno di gioco, reinterpretando il naming PFFC in Pink Floyd FC Internazionale Milano e trasformando una storia del passato in un progetto contemporaneo capace di unire generazioni, linguaggi e community diverse. Ispirata a una foto iconica del Pink Floyd Football Club, la collezione è composta da un’esclusiva retro jersey, che reinterpreta l’estetica degli anni ‘70 in chiave attuale, fondendo i codici identitari dei Pink Floyd a quelli dell’Inter.

Le parole di Luca Adornato

Luca Adornato, Brand & Marketing Director di FC Internazionale Milano, racconta a Fortune Italia: “Il progetto si inserisce, infatti, in un percorso più ampio di crescita che stiamo percorrendo per posizionare l’Inter non solo nell’elite del calcio mondiale ma per darne una rilevanza culturale. Stiamo lavorando per distillare l’essenza del brand, esplorando territori e mondi affini. Così come lo sport, anche la musica è mossa da un elemento comune che è la passione, attraverso questa caratteristica abbiamo provato a costruire un percorso autentico e credibile in questo contesto”.

Un’attivazione che, fin da subito ha riscosso grande successo da parte dei tifosi interisti ma non solo. “La collezione è andata sold out dopo 24 ore” – continua Adornato – “Abbiamo ottimi riscontri, dopo la prima giornata eravamo già a 14 milioni di impressions, 4 milioni di views del video e un’amplificazione su tanti media anche non di settore, con acquisti effettuati da ogni parte del mondo. Questi numeri fanno capire che è stata apprezzata l’autenticità dell’operazione a livello globale”.

Il commento di Luca Fantacone

Questo progetto nasce da un momento specifico e ben definito, che è rappresentato dal lancio della collezione per la celebrazione dell’album dei Pink Floyd. Come sostiene Luca Fantacone, Catalogue Director Sony Music Italy “creare un catalogo ha due punti fondamentali: valorizzare sempre la musica in quanto tale, quindi sottolineare il suo valore artistico, storico e comunicativo e celebrarne il valore e, altro punto, cercare nuovo pubblico. Nel caso del catalogo ci si trova di fronte a opere immortali e, allo stesso tempo, a brani scoperti da un nuovo pubblico”.

E proprio la genesi di questo progetto si fonda su questi principi, “un progetto unico nel suo genere, mai realizzato prima d’ora” – prosegue Fantacone – “Ho iniziato a sviluppare in maniera grezza l’idea per poi trovarci con l’Inter, con cui lavoriamo da tempo, ad avere la stessa visione. Abbiamo cercato di capire come avviare un progetto che unisse due brand e due communities con un’identità molto spiccata, basandosi su fatti e connessioni effettive e non esercizi di marketing sterile. Ragionandoci e dando spazio alla creatività, siamo arrivati all’identificazione di questa attivazione”.

Il valore aggiunto di questa operazione resta comunque la futuribilità della stessa, come afferma Adornato: “Ovviamente l’Inter rappresenta un brand di assoluto valore nel calcio mondiale ed è per questo che bisogna preservare il rapporto con la tifoseria storica ma, allo stesso tempo, allargare lo spettro di interesse. Questo si ottiene costruendo operazioni autentiche e non fini a sé stesse”.

Un progetto, quello dedicato ai Pink Floyd, che è aiutato dal contesto delle collezioni che sempre di più stanno riscuotendo successo ed apprezzamento tra tutti gli appassionati. “Il tema dei cataloghi è assolutamente attuale e fa registrare numeri notevoli. Attualmente stiamo lavorando ad un asset gigantesco come il biopic di Michael Jackson che sta aprendo le sue canzoni ad un nuovo pubblico. Giusto per far capire il peso di questo catalogo, nei giorni scorsi nella Top 200 di Spotify c’erano 6 brani di Jackson” conclude Fantacone.