Obiettivi, strategia e non solo: tutto sulla partnership tra Inter e Betsson Sport

La strategia di attivazione di Betsson Sport si è sviluppata su tre livelli distinti nel biennio 2024–2026.

Livello 1 – La maglia come piattaforma media (anno 1) Nella prima stagione l’investimento attivazionale è stato relativamente contenuto rispetto all’entità del deal.

La presenza sulla maglia è stata sfruttata principalmente come veicolo di awareness passiva: logo visibile sulle divise, campagna di lancio con i giocatori Inter (Lautaro, Bastoni, Barella) per il reveal, e attivazione del Betsson Sport Club come iniziativa community.

Livello 2 – Ambassador di primo livello e campagna integrata (2025)

Betsson ha investito circa 12–13 milioni di euro in advertising puro, con Francesco Totti come testimonial principale.

La campagna, pianificata su Sky, DAZN e televisioni generaliste, ha portato il brand fuori dalla nicchia dell’infotainment sportivo verso un pubblico più ampio.

Livello 3 – Espansione di sistema e campagna istituzionale (2026)

Con l’ingresso di Roberto Baggio e Fabio Cannavaro a fianco di Totti, Betsson ha lanciato la campagna “Museo della Passione” con un budget in crescita del 30% (circa 16 milioni di euro).

La campagna si posiziona come CSR, con il Betsson Sport Club come asse narrativo: oltre 20 club di discipline minori sostenuti sul territorio, eventi live in Sicilia, Puglia, Campania e Lazio.