Si chiama guerriglia marketing (dall'inglese Guerrilla Marketing) ed indica una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali.
Questo è il mezzo di comunicazione usato dalla Gazzetta dello Sport nella giornata di domenica prima dell'incontro tra Milan e Beri.
Il risultato che ne consegue è una fantatica "messa in scena" con protagonisti dei perfetti sosia rappresentanti i calciatori del Bari e del Milan. (purtroppo i colori sociali sono quelli che sono...ma lo spettacolo naturalmente è straordinario dal punto di vista scenico).
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