Nell’estate del 2024, è stata comunicata la notizia che Betsson Sport sarebbe stato presente come sponsor di maglia dell'Inter
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STRATEGIA
La strategia di attivazione di Betsson Sport si è sviluppata su tre livelli distinti nel biennio 2024–2026.
Livello 1 – La maglia come piattaforma media (anno 1) Nella prima stagione l’investimento attivazionale è stato relativamente contenuto rispetto all’entità del deal.
La presenza sulla maglia è stata sfruttata principalmente come veicolo di awareness passiva: logo visibile sulle divise, campagna di lancio con i giocatori Inter (Lautaro, Bastoni, Barella) per il reveal, e attivazione del Betsson Sport Club come iniziativa community.
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Livello 2 – Ambassador di primo livello e campagna integrata (2025)
Betsson ha investito circa 12–13 milioni di euro in advertising puro, con Francesco Totti come testimonial principale.
La campagna, pianificata su Sky, DAZN e televisioni generaliste, ha portato il brand fuori dalla nicchia dell’infotainment sportivo verso un pubblico più ampio.
Livello 3 – Espansione di sistema e campagna istituzionale (2026)
Con l’ingresso di Roberto Baggio e Fabio Cannavaro a fianco di Totti, Betsson ha lanciato la campagna “Museo della Passione” con un budget in crescita del 30% (circa 16 milioni di euro).
La campagna si posiziona come CSR, con il Betsson Sport Club come asse narrativo: oltre 20 club di discipline minori sostenuti sul territorio, eventi live in Sicilia, Puglia, Campania e Lazio.
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